Como sei o que significa a fotografia que estou a perceber? Por que, diante de certas imagens, eu me sinto assustado e, com outras, calmo? Posso antecipar - ou mesmo manipular - como as pessoas vão reagir e compreender a imagem fotográfica? A experiência emocional, a partir de uma mesma fotografia, é arbitrária e absolutamente subjectiva para cada pessoa? A maioria das pessoas hoje em dia acredita que com uma câmera cara, um software sofisticado e alguns tutoriais, pode-se considerar um fotógrafo profissional e, a maioria, acredita que o significado de uma foto ou é completamente arbitrária e subjetiva - o 'todo mundo sente e pensa diferente quando vê uma foto' - ou que é intrínseca e automática. Este livro propõe um método interpretativo sobre semiologia para fotografia, baseado em diferentes descobertas científicas sobre percepção visual, desde a neurociência, psicologia experimental e biologia evolutiva. Combinando a semiologia com o uso da técnica fotográfica, ajudará os fotógrafos a produzir fotografias com um elevado grau de previsibilidade quanto à forma como o público compreenderá e sentirá a imagem, conseguindo obter a resposta que a fotografia se destina a produzir.