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La simulación perceptiva es la representación mental inconsciente de un objeto, provocada por la palabra que lo describe, llamada "palabra objeto". Además, la representación tiene lugar en el área donde el objeto real aparece típicamente. Este libro explora los efectos que el fenómeno tiene sobre la percepción y la memorización de los objetos reales. Concretamente, se centra en cómo las "palabras objeto" contenidas en las frases de los eslóganes interactúan con los logotipos de las marcas y cómo estos últimos pueden ser mejor o peor memorizados por el consumidor en función de su coincidencia o no con la entrada verbal del eslogan. Este libro mostrará cómo una campaña de comunicación que adopte la mejor práctica sugerida de eslogan-marca, será más efectiva, ceteris paribus, en términos de memorización de la marca.