Francesco Bettinali

Simulación perceptiva, atención y memoria de los objetos visuales

Cómo las claves espaciales de los eslóganes pueden interactuar con la memorización de la marca

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

La simulación perceptiva es la representación mental inconsciente de un objeto, provocada por la palabra que lo describe, llamada "palabra objeto". Además, la representación tiene lugar en el área donde el objeto real aparece típicamente. Este libro explora los efectos que el fenómeno tiene sobre la percepción y la memorización de los objetos reales. Concretamente, se centra en cómo las "palabras objeto" contenidas en las frases de los eslóganes interactúan con los logotipos de las marcas y cómo estos últimos pueden ser mejor o peor memorizados por el consumidor en función de su coincidencia o no con la entrada verbal del eslogan. Este libro mostrará cómo una campaña de comunicación que adopte la mejor práctica sugerida de eslogan-marca, será más efectiva, ceteris paribus, en términos de memorización de la marca.

---

Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Seitenzahl: 60
• Erscheinungstermin: 22. Juli 2021
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 107g
• ISBN-13: 9786203558975
• ISBN-10: 6203558974
• Artikelnr.: 63484827

Autorenporträt

Nacido en 1984 en Milán, Francesco Bettinali obtuvo su licenciatura en derecho en la Universidad de Milán-Bicocca y posteriormente una maestría en economía en la Universidad Bocconi. El enfoque de su tesis, reproducida en este libro, es el comportamiento del consumidor, la percepción de los objetos visuales y la memorización de las marcas.