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La simulazione percettiva è la rappresentazione mentale inconscia di un oggetto, suscitata dalla parola che lo descrive, chiamata "parola oggetto". Inoltre, la rappresentazione avviene nell'area in cui l'oggetto reale appare tipicamente. Questo libro esplora gli effetti che il fenomeno ha sulla percezione e sulla memorizzazione degli oggetti reali. In particolare, l'attenzione si concentra su come le "parole oggetto" contenute nelle frasi degli slogan interagiscono con i loghi dei marchi e su come questi ultimi possano essere meglio o peggio memorizzati dal consumatore in base alla loro corrispondenza o non corrispondenza con l'input verbale dello slogan. Questo libro mostrerà come una campagna di comunicazione che adotti le best practice suggerite per lo slogan-marchio sia più efficace, ceteris paribus, in termini di memorizzazione del marchio.