Ömer Kutlu

Siyasal Iletisimde Olumsuz Reklam Kullanimi

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Bu kitapta, siyasette kullanilan üslubun secmenler üzerindeki etkileri irdelenmektedir. Kitabin baslica amaci, siyasal iletisimde kullanilan olumlu ve olumsuz mesaj stratejilerinin secmenleri siyasal ikna acisindan nasil etkiledigi sorusuna yanit aramaktir. Bu baglamda yapilan alan arastirmasinda, olumlu-olumsuz siyasal reklamlar kullanilarak olusturulan ikna stratejilerinin secmenler üzerindeki etkileri ortaya cikarilmaya calisilmistir. Calismanin alan arastirmasinda nicel ve nitel arastirma geleneklerinin veri toplama araclari birlikte kullanilmistir. Fokus grup calismasi ve deneysel arastirmalar ile arastirma sorularinin yanitlarina ulasilmaya calisilmistir. Deneklerin, üretilen dört farkli siyasal reklam gösterilerek, reklama ve reklamin kaynagina yönelik tutumlari ölcülmüstür. Siyasal iletisimde olumlu-olumsuz reklam kullanimi tercihlerinin secmenlerin tutumlarini dogrudan etkiledigi görülmüstür. Böylece siyasal iletisimde kullanilacak stratejilerin secmenler üzerindeki etkilerinin nasil farklilastigi ortaya cikarilmistir. Bu kitap; siyasal iletisim kampanyalarinin temel iletisim faaliyetlerinden biri olan siyasal reklamlara iliskin olarak sosyal bilimlerin baslica calisma alanlarindan iletisim, sosyoloji, siyaset bilimi, pazarlama, reklamcilik vb. alanlarda kullanilmak üzere disiplinlerarasi nitelikte kuramsal ve uygulamaya yönelik veriler sunmaktadir. Özellikle Türkiyede siyasal reklamcilikta cekicilik türleri üzerine yapilan gerek nitel gerekse de nicel arastirma eksikligini gündeme getiren bu calisma, öncü bir kimlikle konunun farkli yönlerini ortaya koymasi acisindan önem tasimaktadir.

Produktdetails

• Verlag: Gece Kitapligi Yayinlari
• Seitenzahl: 221
• Erscheinungstermin: 1. Juni 2018
• Türkisch
• ISBN-13: 9786052884713
• ISBN-10: 6052884711
• Artikelnr.: 52986883