W nowoczesnych warunkach dziäalno¿¿ reklamowa jest traktowana jako samodzielny rodzaj dziäalno¿ci gospodarczej oraz jako element kompleksu marketingowego. Jednocze¿nie kwestie formowania dziää reklamowych w zakresie oceny ich skuteczno¿ci pozostaj¿ s¿abo rozwini¿te. Jednocze¿nie praktyka rozwoju relacji rynkowych pokazuje, ¿e skuteczne dziäania reklamowe s¿ wänym elementem zwi¿kszania konkurencyjno¿ci, przyspieszania obrotu kapitäowego, a w konsekwencji poprawy efektywno¿ci dziää przedsi¿biorstwa.