Snowboard-Sponsoring durch szeneferne Unternehmen
Eine Fallstudie des ratiopharm snowboard teams
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Durch veränderte Kommunikations- und Marktbedingungenwerden vor allem jugendliche Zielgruppen überklassische Kommunikation nicht mehr ausreichenderreicht. Deshalb ist eine innovative und emotionaleAnsprache notwendig geworden. Da sich unserGesellschaftssystem verstärkt über Szenen definiert,kann ein Marketingansatz, der Zielgruppen über ihreLebensstile anspricht, erfolgreich sein. Im Zuge derEntwicklung zu einer Freizeit- undErlebnisgesellschaft haben sich dieFreestyle-Community und die zugehörigen Sportartenwie Skateboarden oder Snowboarden als besondereInteressensfelder herauskristalli...
Durch veränderte Kommunikations- und Marktbedingungen
werden vor allem jugendliche Zielgruppen über
klassische Kommunikation nicht mehr ausreichend
erreicht. Deshalb ist eine innovative und emotionale
Ansprache notwendig geworden. Da sich unser
Gesellschaftssystem verstärkt über Szenen definiert,
kann ein Marketingansatz, der Zielgruppen über ihre
Lebensstile anspricht, erfolgreich sein. Im Zuge der
Entwicklung zu einer Freizeit- und
Erlebnisgesellschaft haben sich die
Freestyle-Community und die zugehörigen Sportarten
wie Skateboarden oder Snowboarden als besondere
Interessensfelder herauskristallisiert. Zum einem
gehen immer mehr diesen Sportarten nach und zum
anderen besteht auch bei Nichtausübung eine große
Affinität dazu. Ziel dieser Arbeit ist es, ein Modell
zu entwickeln, das Szenemarketing durch szeneferne
Unternehmen in der Freestyle-Community demonstriert
und ein Konzept anbietet, wie solche Unternehmen
agieren sollten, um ihre Marke erfolgreich in den
Szenen zu platzieren.
werden vor allem jugendliche Zielgruppen über
klassische Kommunikation nicht mehr ausreichend
erreicht. Deshalb ist eine innovative und emotionale
Ansprache notwendig geworden. Da sich unser
Gesellschaftssystem verstärkt über Szenen definiert,
kann ein Marketingansatz, der Zielgruppen über ihre
Lebensstile anspricht, erfolgreich sein. Im Zuge der
Entwicklung zu einer Freizeit- und
Erlebnisgesellschaft haben sich die
Freestyle-Community und die zugehörigen Sportarten
wie Skateboarden oder Snowboarden als besondere
Interessensfelder herauskristallisiert. Zum einem
gehen immer mehr diesen Sportarten nach und zum
anderen besteht auch bei Nichtausübung eine große
Affinität dazu. Ziel dieser Arbeit ist es, ein Modell
zu entwickeln, das Szenemarketing durch szeneferne
Unternehmen in der Freestyle-Community demonstriert
und ein Konzept anbietet, wie solche Unternehmen
agieren sollten, um ihre Marke erfolgreich in den
Szenen zu platzieren.
