Silvano Möckli

So funktioniert Wahlkampf

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Eine Wahlkampagne ist ein kommunikativer Feldzug, um Wahlberechtigte zur Stimmabgabe für die eigene Kandidatur zu bewegen.Doch ist Provokation ein geeignetes Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit und darf man auch unlautere Mittel einsetzen? Welche Rolle spielt das Aussehen, ist nonverbale Kommunikation wichtiger als verbale? Werden Wahlen heutzutage im Internet gewonnen?Dieses Buch beantwortet diese und weitere Fragen auf verständliche Weise und gibt einen spannenden Überblick über das Thema Wahlkampf und politische Kommunikation. Der Autor erklärt die Bedeutung des Wahlsystems, die Wahlkampfstrategie und die (un-)mittelbare Kommunikation. Er geht auch auf traditionelle und neue Wahlkampfinstrumente, die zu verkaufenden »politischen Produkte« sowie die unterschiedliche Ansprache von Wählern ein.Mit zahlreichen Beispielen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA.Das Buch wendet sich zum einen an Studierende der Politik- und Kommunikationswissenschaften. Zum anderen ist es ein nützliches Handbuch für Medienschaffende, Kommunikationsbeauftragte sowie interessierte Staatsbürger(innen) im deutschsprachigen Raum.

Produktdetails

• UTB Uni-Taschenbücher 4868
• Verlag: UTB / UVK
• Artikelnr. des Verlages: 4868
• Seitenzahl: 216
• Erscheinungstermin: 1. September 2017
• Deutsch
• Abmessung: 185mm x 118mm x 15mm
• Gewicht: 232g
• ISBN-13: 9783825248680
• ISBN-10: 3825248682
• Artikelnr.: 48086356

Autorenporträt

Prof. Dr. Silvano Moeckli ist emeritiert und lehrte Politikwissenschaft an der Universität St. Gallen und der Fachhochschule St. Gallen.

Inhaltsangabe

Vorwort91 Einleitung111.1 »Duschen mit Doris« 1999111.2 Was ist Wahlkampf?121.3 Grenzen der Wahlforschung und des politischen Marketings131.4 Politische Produkte: Parteiimage, Sachthemen und Kandidierende151.5 Symbolische Politik212 Der Kontext eines Wahlkampfes252.1 Der Kontext kann wahlentscheidend sein252.2 Das Wahlsystem282.3 Das Mediensystem342.4 Der Zeitgeist353 Wahlkampfstrategie373.1 Was ist eine Wahlkampfstrategie?373.2 Strategisches Denken393.3 Empirische Wahlforschung und Prognosemodelle403.4 Der Wählermarkt und die Kommunikationskanäle433.5 Nachfrageorientierter Wahlkampf453.6 Angriffs- oder Verteidigungswahlkampf?463.7 Der politische Marketingprozess484 Wahlkampagnen als große Kommunikationsprozesse554.1 Was ist Kommunikation?554.2 Komponenten des Kommunikationsprozesses564.3 Verbale und nonverbale Kommunikation584.4 Agenda-Setting: Prägung der Publikumsagenda604.5 Provokation als Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit634.6 Eine Kampagne ist keine Weiterbildungsveranstaltung694.7 Kommunikation bei Skandalen704.8 Der Bumerang-Effekt744.9 Der Wahltag und der Tag danach765 Themen im Wahlkampf795.1 Braucht es überhaupt Themen?795.2 Wer setzt die Themen?805.3 Wie etwas zum Thema machen?825.4 Beispiele von aufgezwungenen Themen875.5 Kräfte, die die eigene Themenwahl erschweren895.6 Zahl der Themen und Generalthema905.7 Vermeidung unliebsamer Themen925.8 Der Ton der Kampagne935.9 Wahlversprechen946 Instrumente im Wahlkampf976.1 Was sind Instrumente im Wahlkampf?976.2 Traditionelle Instrumente1006.2.1 Unmittelbare mediale Werbung1006.2.2 Materiale Werbung1026.2.3 Mittelbare massenmediale Kommunikation1106.2.4 Interpersonale Direktkontakte1166.2.5 Direktmarketing1196.2.6 Leserbriefe und Onlinekommentare1206.2.7 Meinungsumfragen1216.3 Neue Instrumente1266.3.1 Internet und »neue Medien«1266.3.2 Big Data1306.3.3 Website1336.3.4 E-Mail1356.3.5 Social Media1366.3.6 Video und Audio1406.3.7 Online-Spiele und Apps1436.3.8 Mobiltelefon, SMS und MMS1436.3.9 Fokusgruppen1446.3.10 Die Gefahren der neuen Medien1456.4 Unlautere Instrumente1497 Die Kandidierenden1557.1 Imagekampagne zuerst1557.2 Der Kommunikator1617.3 Aussehen und Wahlchancen1628 Das Elektorat1658.1 Das unterschiedliche Engagement von Wählern im Wahlkampf1658.2 Der Wandel beim Elektorat1668.3 Theoretische Ansätze zum Wahlverhalten1678.4 Wie entscheidet »der Wähler«?1708.5 Wählertypen1738.6 Die Wählerverteilung ist situativ1788.7 Das Dilemma zwischen Stamm- und Wechselwählern1808.8 Die Zusammensetzung des Elektorats ändert sich1818.9 Der Zeitpunkt des Wahlentscheids1828.10 Es sind immer zwei Entscheide1848.11 Wahlabsichten und Wählerwanderungen1869 Die politische Konkurrenz1939.1 Konkurrenz unter den Parteien1939.2 Konkurrenz innerhalb der Partei19410 Wahlkämpfe haben sich gewandelt19710.1 Die »Amerikanisierung« des Wahlkampfes19710.2 Elemente der Veränderung und Tendenzen199Anhang205Abbildungsverzeichnis205Tabellenverzeichnis206Literaturverzeichnis207

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Vorwort9 1 Einleitung11 1.1 »Duschen mit Doris« 199911 1.2 Was ist Wahlkampf?12 1.3 Grenzen der Wahlforschung und des politischen Marketings13 1.4 Politische Produkte: Parteiimage, Sachthemen und Kandidierende15 1.5 Symbolische Politik21 2 Der Kontext eines Wahlkampfes25 2.1 Der Kontext kann wahlentscheidend sein25 2.2 Das Wahlsystem28 2.3 Das Mediensystem34 2.4 Der Zeitgeist35 3 Wahlkampfstrategie37 3.1 Was ist eine Wahlkampfstrategie?37 3.2 Strategisches Denken39 3.3 Empirische Wahlforschung und Prognosemodelle40 3.4 Der Wählermarkt und die Kommunikationskanäle43 3.5 Nachfrageorientierter Wahlkampf45 3.6 Angriffs- oder Verteidigungswahlkampf?46 3.7 Der politische Marketingprozess48 4 Wahlkampagnen als große Kommunikationsprozesse55 4.1 Was ist Kommunikation?55 4.2 Komponenten des Kommunikationsprozesses56 4.3 Verbale und nonverbale Kommunikation58 4.4 Agenda-Setting: Prägung der Publikumsagenda60 4.5 Provokation als Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit63 4.6 Eine Kampagne ist keine Weiterbildungsveranstaltung69 4.7 Kommunikation bei Skandalen70 4.8 Der Bumerang-Effekt74 4.9 Der Wahltag und der Tag danach76 5 Themen im Wahlkampf79 5.1 Braucht es überhaupt Themen?79 5.2 Wer setzt die Themen?80 5.3 Wie etwas zum Thema machen?82 5.4 Beispiele von aufgezwungenen Themen87 5.5 Kräfte, die die eigene Themenwahl erschweren89 5.6 Zahl der Themen und Generalthema90 5.7 Vermeidung unliebsamer Themen92 5.8 Der Ton der Kampagne93 5.9 Wahlversprechen94 6 Instrumente im Wahlkampf97 6.1 Was sind Instrumente im Wahlkampf?97 6.2 Traditionelle Instrumente100 6.2.1 Unmittelbare mediale Werbung100 6.2.2 Materiale Werbung102 6.2.3 Mittelbare massenmediale Kommunikation110 6.2.4 Interpersonale Direktkontakte116 6.2.5 Direktmarketing119 6.2.6 Leserbriefe und Onlinekommentare120 6.2.7 Meinungsumfragen121 6.3 Neue Instrumente126 6.3.1 Internet und »neue Medien«126 6.3.2 Big Data130 6.3.3 Website133 6.3.4 E-Mail135 6.3.5 Social Media136 6.3.6 Video und Audio140 6.3.7 Online-Spiele und Apps143 6.3.8 Mobiltelefon, SMS und MMS143 6.3.9 Fokusgruppen144 6.3.10 Die Gefahren der neuen Medien145 6.4 Unlautere Instrumente149 7 Die Kandidierenden155 7.1 Imagekampagne zuerst155 7.2 Der Kommunikator161 7.3 Aussehen und Wahlchancen162 8 Das Elektorat165 8.1 Das unterschiedliche Engagement von Wählern im Wahlkampf165 8.2 Der Wandel beim Elektorat166 8.3 Theoretische Ansätze zum Wahlverhalten167 8.4 Wie entscheidet »der Wähler«?170 8.5 Wählertypen173 8.6 Die Wählerverteilung ist situativ178 8.7 Das Dilemma zwischen Stamm- und Wechselwählern180 8.8 Die Zusammensetzung des Elektorats ändert sich181 8.9 Der Zeitpunkt des Wahlentscheids182 8.10 Es sind immer zwei Entscheide184 8.11 Wahlabsichten und Wählerwanderungen186 9 Die politische Konkurrenz193 9.1 Konkurrenz unter den Parteien193 9.2 Konkurrenz innerhalb der Partei194 10 Wahlkämpfe haben sich gewandelt197 10.1 Die »Amerikanisierung« des Wahlkampfes197 10.2 Elemente der Veränderung und Tendenzen199 Anhang205 Abbildungsverzeichnis205 Tabellenverzeichnis206 Literaturverzeichnis207