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La bibliografía sobre el tema contiene información según la cual la publicidad en Facebook es una de las tendencias sociales más importantes de la última década (Ertugan, 2016). Con el auge de la publicidad en las redes sociales, las estrategias publicitarias han cambiado mucho y los anunciantes han empezado a utilizar la publicidad para conectar a los clientes con las marcas y enviarles información detallada sobre sus productos y servicios preferidos (Comscore Media, 2009). Para atraer la atención de los clientes, los profesionales del marketing utilizan las redes sociales para adaptar los anuncios a sus preferencias.
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