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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist das Herausarbeiten von Einsatzmöglichkeiten, Potenzialen und Perspektiven von Social Media als Marketingzweck für die Gewinnung von potenziellen Studenten für die Hochschule Heilbronn. Diesbezüglich setzt sich diese Arbeit mit der Thematik auseinander, inwiefern die Hochschule Heilbronn aktuell bereits die Social-Media-Kanäle nutzt und welchen Beitrag das Social-Media-Marketing zur Verwirklichung der strategischen Ziele der Hochschule, besonders des Studierendenmarketings, leisten kann. Auf dem Weg dahin werden essenzielle Begriffe konkretisiert und deren Fähigkeiten aufgezeigt. Des Weiteren sollen im Bereich Social Media speziell die Möglichkeiten der Sozialen Netzwerke für die Institution aufgezeigt werden. Im zunehmenden Wettbewerb ist der Aufenthalt auf sozialen Medien für die Gewinnung neuer Studenten unverzichtbar. Um dieses Ziel zu erreichen, wird mithilfe eines Fragebogens und die derzeitige Social-Media-Nutzung der aktuelle Ist-Zustand ermittelt.