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Les études du livre se concentrent sur l'étude du marketing international et des questions relatives aux entreprises de vente au détail. Le marketing international considère le marketing vert ou l'écologie environnementale en jugeant les consommateurs comme un modèle de base, tandis que les entreprises de vente au détail se concentrent sur les ratios financiers qui affectent directement la performance de l'industrie de la vente au détail. Les résultats de cette recherche ont permis aux spécialistes du marketing vert de formuler leurs différentes stratégies pour inciter les clients à acheter leurs produits verts. Il est très important de mettre en évidence le processus d'innovation verte, car il est facile d'imiter le produit final par rapport au processus. En ce qui concerne les entreprises de vente au détail, les résultats corroborent en grande partie les résultats connus dans la littérature sur le rôle des ratios financiers dans l'explication des performances des entreprises de vente au détail. En particulier, outre ces ratios financiers, d'autres politiques et initiatives pourraient encourager la croissance de l'entreprise, qui a une relation positive avec la rentabilité.