V nastoqschee wremq w mire proishodqt ser'eznye izmeneniq, w rezul'tate kotoryh nacional'nye rynki prewratilis' w edinyj rynok, harakterizuüschijsq konkurentosposobnost'ü i swobodnym peremescheniem towarow i uslug. Znanie potrebnostej mestnogo rynka i, prezhde wsego, potrebnostej mezhdunarodnogo rynka stalo absolütnoj neobhodimost'ü.Dejstwitel'no, krupnomasshtabnaq distribuciq predlagaet potrebitelqm swobodu samoobsluzhiwaniq, prosmatriwaq polki magazinow. Poätomu ochen' wazhno pridat' produktu sobstwennuü identichnost', t.e. sobstwennyj brend i sobstwennyj wneshnij wid, kotorye pri prawil'nom sozdanii stanowqtsq ideal'nym nositelem togo, chto on predstawlqet.V dannom rukowodstwe ob#qsnqetsq procedura sozdaniq, ohrany i zaschity towarnogo znaka ili promyshlennogo obrazca w celom i w Tunise w chastnosti.