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Die Literatur zu diesem Thema enthält Informationen, dass Werbung auf Facebook einer der wichtigsten sozialen Trends des letzten Jahrzehnts ist (Ertugan, 2016). Mit dem Aufkommen der Werbung in sozialen Medien haben sich die Werbestrategien stark verändert, und die Werbetreibenden haben begonnen, Werbung zu nutzen, um Kunden mit Marken in Verbindung zu bringen und ihnen detaillierte Informationen über ihre bevorzugten Produkte und Dienstleistungen zukommen zu lassen (Comscore Media, 2009). Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, nutzen die Vermarkter soziale Netzwerke, um ihre Werbung auf deren Vorlieben zuzuschneiden.