Franziska Kleinhans

Special Ads im Fernsehen

Eine Untersuchung zu Status und Entwicklung von neuen Werbeformen im Medium Fernsehen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Die klassische Werbung sieht sich vielen Problemen gegenüber: hohe Streukosten bei noch höheren Streuverlusten, die Informationsüberlastung der Zielgruppen und ein verändertes Konsumentenverhalten führen zu einem verstärkten Einsatz von Below the line-Aktivitäten und einer stärkeren Integration von Sonderwerbeformen in den Marketingmix der Unternehmen. Angesichts der Spot-Inflation gewinnen Sonderwerbeflächen und die damit verbundene Alleinstellung besonders im TV an Beliebtheit. Vor dem Hintergrund einer fundierten Situationsanalyse gibt die Autorin einführend einen Überblick über Probleme und Funktionen klassischer Werbung und die Entwicklung moderner Sonderwerbeformen im Medium Fernsehen. Welche Vorteile bieten diese "Werbeformen der Zukunft" verglichen mit der "klassischen" Konsumentenansprache in Form des traditionellen 30-Sekünders? Wie effizient sind sie in Bezug auf Kosten? Kurz gesagt: Haben Sonderwerbeformen das Potential den klassischen Werbespot zu ersetzen? Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingfachleute, Studierende der Fachrichtungen Marketing/Kommunikation sowie alle Werbeinteressierten.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 204
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 12mm
• Gewicht: 320g
• ISBN-13: 9783639091137
• ISBN-10: 3639091132
• Artikelnr.: 25443629

Autorenporträt

Kleinhans Franziska§Franziska Kleinhans, Dipl.-Betriebswirtin: Studium der Betriebswirtschaft (Fachrichtung Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim mit Auslandsaufenthalten in Spanien und Japan. Seit Abschluss des Studiums tätig im Produkt Management eines bekannten Konsumgüterunternehmens.