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La sponsorizzazione è diventata uno strumento di comunicazione che trascende tutti i confini del marketing, delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale. Tuttavia, nonostante la sua popolarità in una varietà di settori, è stata tradizionalmente definita in un senso limitato che ha portato alla sua sottovalutazione. Esplorando le basi, le funzioni e la relazione della sponsorizzazione con altri strumenti di comunicazione, questo libro, quindi, fornisce un'analisi profonda della misurabilità della sponsorizzazione, che è stata finora ignorata. Le pratiche attuali sulla misurazione della sponsorizzazione con ulteriori suggerimenti dovrebbero aiutare a convalidare la legittimazione della sponsorizzazione come strumento di comunicazione commercialmente vantaggioso, e dovrebbe essere particolarmente utile ai professionisti della comunicazione aziendale, del marketing e delle relazioni pubbliche, o a chiunque altro possa considerare l'integrazione della sponsorizzazione nelle loro strategie di comunicazione aziendale.
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