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Die zunehmende ökonomische Bedeutung und die öffentlichkeitswirksame Veranstaltung wichtiger Sport-Events in China ziehen immer mehr ausländische Investoren an. Allerdings sind nicht alle Unternehmen auf dem chinesischen Markt erfolgreich. Vor diesem Hintergrund hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, die Chancen und Risiken eines Markteintritts in der chinesischen Sport-Sponsoring-Branche zu analysieren und auf dieser Grundlage ausländischen Sport-Sponsoring-Agenturen Handlungsempfehlungen an die Hand zu geben.