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Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Offenburg (Technische Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. P. Juhl, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis IV
Abbildungsverzeichnis V
Tabellenverzeichnis VI
1.Einleitung 1
2.Konzeptionelle Grundlagen des Sponsoring 3
2.1Historische Entwicklung 3
2.2Begriff Sponsoring 4
2.3Merkmale 5
2.4Erscheinungsformen 6
2.5Wirtschaftliche Bedeutung 8
3.Planungsprozeß des Sportsponsoring 10
3.1Zielfestlegung 10
3.2Zielgruppenanalyse 13
3.3Strategieentwicklung 15
3.3.1Wahl des Sponsoringbereichs und der Sponsoringart 17
3.3.2Wahl der Sponsoringform 18
3.3.2.1Sponsoring von Einzelsportlern 18
3.3.2.2Sponsoring von Mannschaften 20
3.3.2.3Sponsoring von Veranstaltungen 22
3.4Budgetierung 25
3.5Wirkungskontrolle 26
4.Perspektiven des Sportsponsoring 29
4.1Chancen 29
4.2Grenzen 30
4.3Entwicklungstendenzen 32
5.Empirische Analyse 35
5.1WeberHaus GmbH & Co. KG 35
5.2Aufbau der Befragung 37
5.3Befragungsergebnisse 38
5.3.1Soziodemografische Merkmale 38
5.3.2Einstellung zu Werbung im Sport 41
5.3.3Interesse an Sportarten 43
5.3.4Akzeptanz von Werbung 48
5.3.5Geeignete Sportarten für ein Hausbauunternehmen50
5.3.6Bekannte Werbemaßnahmen von WeberHaus52
5.3.7Image WeberHaus 53
5.3.8Einsatzbereiche des Sponsoring 54
5.3.9Bauvorhaben der Befragten 55
5.4Fazit 56
6.Gestaltung des Sponsoring-Mix 57
6.1Sportsponsoring 57
6.1.1Fußball 61
6.1.2Leichtathletik 69
6.2Sport- und Umweltsponsoring 72
7.Resümee 75
Literaturverzeichnis 77
Eidesstattliche Versicherung 82
Anhang A1
Anschreiben WeberHaus-Interessenten A2
Fragebogen A3
Statistische Auswertung der Befragung A5
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis IV
Abbildungsverzeichnis V
Tabellenverzeichnis VI
1.Einleitung 1
2.Konzeptionelle Grundlagen des Sponsoring 3
2.1Historische Entwicklung 3
2.2Begriff Sponsoring 4
2.3Merkmale 5
2.4Erscheinungsformen 6
2.5Wirtschaftliche Bedeutung 8
3.Planungsprozeß des Sportsponsoring 10
3.1Zielfestlegung 10
3.2Zielgruppenanalyse 13
3.3Strategieentwicklung 15
3.3.1Wahl des Sponsoringbereichs und der Sponsoringart 17
3.3.2Wahl der Sponsoringform 18
3.3.2.1Sponsoring von Einzelsportlern 18
3.3.2.2Sponsoring von Mannschaften 20
3.3.2.3Sponsoring von Veranstaltungen 22
3.4Budgetierung 25
3.5Wirkungskontrolle 26
4.Perspektiven des Sportsponsoring 29
4.1Chancen 29
4.2Grenzen 30
4.3Entwicklungstendenzen 32
5.Empirische Analyse 35
5.1WeberHaus GmbH & Co. KG 35
5.2Aufbau der Befragung 37
5.3Befragungsergebnisse 38
5.3.1Soziodemografische Merkmale 38
5.3.2Einstellung zu Werbung im Sport 41
5.3.3Interesse an Sportarten 43
5.3.4Akzeptanz von Werbung 48
5.3.5Geeignete Sportarten für ein Hausbauunternehmen50
5.3.6Bekannte Werbemaßnahmen von WeberHaus52
5.3.7Image WeberHaus 53
5.3.8Einsatzbereiche des Sponsoring 54
5.3.9Bauvorhaben der Befragten 55
5.4Fazit 56
6.Gestaltung des Sponsoring-Mix 57
6.1Sportsponsoring 57
6.1.1Fußball 61
6.1.2Leichtathletik 69
6.2Sport- und Umweltsponsoring 72
7.Resümee 75
Literaturverzeichnis 77
Eidesstattliche Versicherung 82
Anhang A1
Anschreiben WeberHaus-Interessenten A2
Fragebogen A3
Statistische Auswertung der Befragung A5
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
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