Manuel Reinalter

Sportsponsoring

Entwicklung eines Simulationsmodells für Sponsoringengagements

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das Interesse an einer fundierten wirtschaftlichen Theorie zum Thema Sportsponsoring wurde in letzter Zeit immer größer. Nicht verwunderlich, schließlich haben zahllose Unternehmen bereits vor Jahren die Möglichkeiten dieses kommunikationspolitisch hocheffizienten Marketing-Tools erkannt und Erfolgsgeschichten damit geschrieben. Wie aber lässt sich ein solches Sponsoringengagement richtig planen, welche Effekte können sich Unternehmen und Sport erwarten und welche sind die kritischen Punkte bei der Nutzung dieses Tools, die über Erfolg und Misserfolg entscheiden? Manuel Reinalter filtert die entscheidenden Elemente aus aktuellen wirtschaftswissenschaftlichen Arbeiten zum Thema und vereint sie mit Erkenntnissen aus der Werbewirkungsforschung, der Sozial- und Wahrnehmungspsychologie zu einem schlüssigen Wegweiser. Das damit erarbeitete antizipative Wirkungsmodell wird im Laufe der Arbeit anschaulich erklärt und hilft, das Risiko von Fehleinschätzungen bei der Planung zu vermindern.Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Sport- und der Werbebranche, Wissenschaftler, und an Manager und Unternehmen die bereits das Potenzial von Sportsponsoring erkannt haben.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 148
• Deutsch
• Abmessung: 9mm x 150mm x 220mm
• Gewicht: 237g
• ISBN-13: 9783639029529
• ISBN-10: 3639029526
• Artikelnr.: 23866603

Autorenporträt

Reinalter, Manuel§Manuel Reinalter, Mag.: Studium der internationalen Wirtschaftswissenschaften an der Leopold - Franzens Universität Innsbruck. Lebt in Innsbruck und war früher Leistungssportler im Tennis. Verkaufsleiter bei Cura Marketing GmbH, Innsbruck