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Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Verbindung von Sport und Werbung ist heute aus Politik, Wirtschaft, Medien und dem Sport selbst nicht mehr wegzudenken. Das relativ neue Kommunikationsinstrument Sportsponsoring hat sich in den letzten zehn Jahren sehr dynamisch entwickelt. War Sportsponsoring anfangs für den Zuschauer und Besucher von Sportveranstaltungen noch ungewohnt und wurde meist als störend, lästig und unpassend empfunden, so wird es inzwischen weitgehend akzeptiert. Ohne das Engagement und die finanzielle Unterstützung von Sponsoren wären sportliche Großveranstaltungen wie Fußballweltmeisterschaften oder Olympische Spiele, aber auch bereits kleinere Sportveranstaltungen heute nicht mehr zu realisieren.
Da immer mehr Unternehmen den Einsatz des Kommunikationsinstrumentes Sportsponsoring beabsichtigen, ist es für sie notwendig, über bestimmte Basisinformationen zu verfügen, um sinnvoll und effektiv arbeiten zu können. Aber auch die Unternehmen, die Sportsponsoring bereits in ihren Kommunikations-Mix aufgenommen haben, sollten bei der weiteren Planung ihrer Sponsoring-Aktivitäten wichtige Ergebnisse sowohl aus der Marktforschung als auch aus psychologischen Untersuchungen beachten und in ihre Überlegungen einbeziehen.
Gang der Untersuchung:
In dieser Arbeit soll es darum gehen, diese für jedes Unternehmen und möglichen Sponsor relevanten Grundlageninformationen zu liefern.
Nach einer kurzen Einführung in die Begriffsgeschichte werden im ersten Kapitel die hier verwendeten Definitionen von Sportsponsoring, die Funktionsweise und die unterschiedlichen Formen von Sportsponsoring vorgestellt. Vor der Erarbeitung einer Sponsoringstrategie und -konzeption sollte die Frage beantwortet werden, welche generellen Ziele verfolgt werden sollen, und welche konkreten Ziele mit Hilfe des Kommunikationsinstruments Sportsponsoring erreicht werden können.
Im zweiten Kapitel werden neuere Erkenntnisse der psychologischen Wirkungsforschung präsentiert, die die Emotionen und Bedürfnisse untersucht, welche durch den Besuch einer gesponserten Sportveranstaltung geweckt werden
Die Meßbarkeit der Wirkung des Sportsponsorings auf die Zielpersonen ist vielfach diskutiert und die Frage gestellt worden. Im dritten Kapitel werden neuere Methoden vorgestellt, die entwickelt wurden, um die psychologische Wirkung von Sportsponsoring möglichst exakt messen zu können.
Im darauffolgenden Kapitel stehen die Zuschauermotive und Imagetransfers verschiedener Sportarten im Mittelpunkt der Analyse. Um eine möglichst effektive und wirkungsvolle Zielgruppenansprache zu erreichen, ist es für ein Unternehmen interessant zu wissen, welche Motive die Sportzuschauer für das Sehen bestimmter Sportarten haben.
Nicht unerheblich in diesem Zusammenhang sind auch die von den Sportarten übertragenen Images. Die gesponserten Sportarten sollten die gewünschten lmages für die Produkte des sponsernden Unternehmens möglichst genau übertragen. Der Auswahl der "optimalen" Sportart kommt hier große Bedeutung bei.
Aktuelle und zukünftige Trendsportarten, aber auch die Freizeitaktivitäten und Gewohnheiten der bundesdeutschen Bevölkerung werden in zwei umfangreich und langfristig angelegten Studien des Deutschen SportFernsehen und des Instituts für Freizeitwirtschaft München analysiert und in den Kapiteln 5 und 6 dieser Arbeit vorgestellt. Da Sportsponsoring auch in Zukunft eine große Rolle im Kommunikations-Mix von Unternehmen spielen und seine Bedeutung wahrscheinlich noch ansteigen wird, ist es wichtig, aktuelle Trendsportarten zu kennen, künftige Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und schnell auf innovative und kreative Weise zu reagieren.
Die ...
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Die Verbindung von Sport und Werbung ist heute aus Politik, Wirtschaft, Medien und dem Sport selbst nicht mehr wegzudenken. Das relativ neue Kommunikationsinstrument Sportsponsoring hat sich in den letzten zehn Jahren sehr dynamisch entwickelt. War Sportsponsoring anfangs für den Zuschauer und Besucher von Sportveranstaltungen noch ungewohnt und wurde meist als störend, lästig und unpassend empfunden, so wird es inzwischen weitgehend akzeptiert. Ohne das Engagement und die finanzielle Unterstützung von Sponsoren wären sportliche Großveranstaltungen wie Fußballweltmeisterschaften oder Olympische Spiele, aber auch bereits kleinere Sportveranstaltungen heute nicht mehr zu realisieren.
Da immer mehr Unternehmen den Einsatz des Kommunikationsinstrumentes Sportsponsoring beabsichtigen, ist es für sie notwendig, über bestimmte Basisinformationen zu verfügen, um sinnvoll und effektiv arbeiten zu können. Aber auch die Unternehmen, die Sportsponsoring bereits in ihren Kommunikations-Mix aufgenommen haben, sollten bei der weiteren Planung ihrer Sponsoring-Aktivitäten wichtige Ergebnisse sowohl aus der Marktforschung als auch aus psychologischen Untersuchungen beachten und in ihre Überlegungen einbeziehen.
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Im zweiten Kapitel werden neuere Erkenntnisse der psychologischen Wirkungsforschung präsentiert, die die Emotionen und Bedürfnisse untersucht, welche durch den Besuch einer gesponserten Sportveranstaltung geweckt werden
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Nicht unerheblich in diesem Zusammenhang sind auch die von den Sportarten übertragenen Images. Die gesponserten Sportarten sollten die gewünschten lmages für die Produkte des sponsernden Unternehmens möglichst genau übertragen. Der Auswahl der "optimalen" Sportart kommt hier große Bedeutung bei.
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