Spot militari statunitensi: Soldi ben spesi?
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Questo lavoro esplora gli effetti dell'aumento degli spot pubblicitari sull'arruolamento dell'esercito americano sugli atteggiamenti dei giovani nei confronti della guerra, sui livelli di propensione militare e sui livelli di efficacia politica e cinismo. Vengono inoltre esaminati la definizione e lo scopo della pubblicità militare e le tendenze della pubblicità militare dopo la conversione dalla leva alla Forza Volontaria, in particolare la questione se siano più efficaci ed efficienti le campagne pubblicitarie generiche o quelle specifiche per ogni ramo. Si analizzano anche gli attuali sp...
Questo lavoro esplora gli effetti dell'aumento degli spot pubblicitari sull'arruolamento dell'esercito americano sugli atteggiamenti dei giovani nei confronti della guerra, sui livelli di propensione militare e sui livelli di efficacia politica e cinismo. Vengono inoltre esaminati la definizione e lo scopo della pubblicità militare e le tendenze della pubblicità militare dopo la conversione dalla leva alla Forza Volontaria, in particolare la questione se siano più efficaci ed efficienti le campagne pubblicitarie generiche o quelle specifiche per ogni ramo. Si analizzano anche gli attuali spot pubblicitari per l'arruolamento dei militari, il successo o il fallimento di alcune tagline, i budget pubblicitari e il costo per recluta. Le teorie dei media politici e della pubblicità sono state applicate agli spot militari per valutarne gli effetti sui livelli di efficacia politica e di cinismo dei giovani. Sebbene questo studio non abbia trovato alcuna prova che gli spot militari influenzino il livello di efficacia politica e di cinismo dei giovani, i risultati indicano che una maggiore esposizione agli spot militari promuove il sentimento contro la guerra nei giovani e, allo stesso tempo, non è riuscita ad aumentare il numero di arruolamenti.
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