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Stadtmarketing was theoretisch klingt, bedarf in
dringend einer praktischen Antwort. Die Städte in
Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch
objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im
zunehmenden Wettbewerb konkurrieren die Städte als
Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und
Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten
deutschen Städten fehlt eine klare, nachhaltige
strategische Ausrichtung, es existieren keine
gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und
Strategien. Folglich fehlt ihnen ein
identitätsfördernden Profil, eine Corporate
Identity. Die Städte können sich nicht von anderen
Städten abgrenzen.
Die Städte, die in systematischen Planungsprozessen
eine von allen Akteuren getragene, strategische
Marketingkonzeption entwickeln und sie anschließend
unter Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix in
Form von professioneller Vermarktung nach innen und
nach außen praktizieren - sind ihren Wettbewerbern
den entscheidenen Schritt voraus.
Dieses Buch soll dabei helfen, Marketing am
konkreten Fall des Produktes "Stadt" zu begreifen,
ein Instrument, das eine Stadt über sich hinaus
wachsen lässt, im wahrsten Sinne des Wortes.
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Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch
objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im
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Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und
Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten
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strategische Ausrichtung, es existieren keine
gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und
Strategien. Folglich fehlt ihnen ein
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