Andreas Marra

Standardisierung und Individualisierung im Marktprozeß

Marktprozeßtheoretische Fundierung des Business-to-Business-Marketing
Mitarbeit:Marra, Andreas

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Steigende Marktdynamik und die damit verbundene Forderung nach anpassungs- und wandlungsfähigen Unternehmen sind zentraler Gegenstand der aktuellen Diskussion um strategische Konzepte. Dabei stellt sich nicht nur die Frage, wie sich die Marktdynamik beschreiben lässt, sondern auch, welche Variablen für die strategische Planung relevant sind. Andreas Marra entwickelt am Beispiel von Standardisierungsprozessen einen theoretischen Erklärungsrahmen für das Dynamisierungsphänomen und stellt Anhaltspunkte für die strategische Planung anhand informations- und institutionenökonomischer Ansätze dar. Besondere Bedeutung kommt dabei der Ressource Information zu.

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Produktdetails

• Business-to-Business-Marketing
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Artikelnr. des Verlages: 85011277, 978-3-8244-6868-3
• 1999
• Seitenzahl: 220
• Erscheinungstermin: 16. Februar 1999
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 278g
• ISBN-13: 9783824468683
• ISBN-10: 3824468689
• Artikelnr.: 40756310

Autorenporträt

Dr. Andreas Marra war Wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Institut für Allgemeine BWL der Freien Universität Berlin. Er ist derzeit im Bereich Öffentliche Netze/Intelligent Networks für die Siemens AG tätig.

Inhaltsangabe

Das Wettbewerbskonzept der 'New Austrian Economics' - Informationsökonomische Analyse der Transaktion - Informations- und institutionenökonomische Modellierung des Wettbewerbsprozesses als Erklärungsmuster für Standardisierungsprozesse - Ansätze einer marktprozeßtheoretischen Fundierung des Marketing