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Questa tesi mira a comprendere il comportamento strategico delle PR (Rádio Popular) attraverso i post nel settore della vendita al dettaglio di elettrodomestici in Portogallo. In questo modo, lo studio teorico è definito dalla contestualizzazione storica e dalla definizione di Pubblicità Digitale come un modello moderno in cui il marchio, i prodotti e i servizi sono pubblicizzati nell'ambiente strategico, attraverso l'uso del marchio sotto forma di contenuti visivi e audiovisivi sulle piattaforme più utilizzate come: Facebook, Instagram, Google ed e-shop. Tuttavia, la direzione rafforza il posizionamento digitale per coinvolgere i consumatori connessi che sono interconnessi sulle piattaforme online.In questo contesto, verranno analizzate le strategie attraverso i post nella pubblicità digitale per misurare le pratiche utilizzate nella vendita al dettaglio nel settore degli elettrodomestici in Portogallo. Infine, l'obiettivo è scoprire se i consumatori hanno a disposizione forme di intrattenimento e interazione con il marchio RP, nonché le aziende concorrenti che sono servite come base per esporre il loro livello di valore.