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¿Il design innovativo è nuovo e diverso. Introduce un'estetica mai vista prima, qualcosa che produce una scarica di adrenalina quando cattura l'attenzione. Oltre a questo, il prodotto deve essere significativo. Deve rispondere in modo creativo a un'esigenza reale del mercato. Ci sono molti nuovi prodotti ¿inventivi¿, basati sulla tecnologia, che introducono nuove funzionalità. È quando questa funzionalità è guidata dalle persone e si collega ai bisogni umani che si verifica l'innovazione¿. ¿Il design innovativo è straordinariamente elegante, ma semplice e intuitivo da usare: non si può immaginare come si sia potuto vivere senza. Parafraserò la massima di Hemingway per gli scrittori: Tagliare gli ornamenti e progettare nel modo più lineare possibile¿. ¿Non esiste una lista di controllo per l'innovazione, perché per sua natura dovrebbe sorprenderci. Il design innovativo sfida il nostro senso di ciò che può e deve essere fatto. Mette a nudo il potere intrinseco della tecnologia. Ci ricorda la natura profonda dell'invenzione: il nostro bisogno umano di creare. E infine, il buon design dovrebbe rendere la vita più bellä. Il mio obiettivo è quello di esplorare la creazione di nuovi modelli per rendere il lavoro più facile e più veloce per i designer e per gli altri.