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L'obiettivo di questo libro è analizzare il processo di internazionalizzazione di un'azienda per entrare in un nuovo mercato estero. Le aziende che si internazionalizzano sono sempre più numerose a causa della globalizzazione. Attraverso motivazioni e modalità di ingresso diverse, queste aziende hanno la stessa ambizione: avere successo in un altro Paese. Questo studio si concentra su tre obiettivi: comprendere meglio le motivazioni che spingono le aziende a internazionalizzarsi, esplorare le loro strategie di ingresso in un nuovo Paese e analizzare l'eventuale adattamento dell'azienda a un nuovo ambiente. Lo studio è stato condotto attraverso un caso di studio qualitativo sull'azienda Nando's. L'approccio deduttivo comprende l'analisi delle interviste e la ricerca secondaria. Il documento stabilisce che le aziende sono spinte a internazionalizzarsi da motivazioni proattive o reattive. Ogni modalità di ingresso ha i suoi vantaggi e svantaggi, a seconda dell'azienda. Attraverso il caso di studio, i risultati mostrano che Nando's è influenzata da motivazioni proattive e utilizza il sistema del master franchising.