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Podkre¿laj¿c znaczenie strategii mi¿dzykanäowych w bran¿y detalicznej mody, niniejsze badanie koncentruje si¿ na zintegrowanych do¿wiadczeniach konsumentów mody w ró¿nych kanäach. Celem tego badania jest wyjänienie ewolucji marketingu i strategii marek modowych w oparciu o zmian¿ nawyków i potrzeb konsumentów oraz ich nowy sposób podej¿cia do zakupu odzie¿y poprzez wielokanäowe do¿wiadczenie. Ksi¿¿ka przeanalizuje implikacje oferty detalicznej dla zwyci¿skiej strategii wielokanäowej. Zidentyfikowane zostan¿ ró¿ne role i funkcje ró¿nych kanäów, koncentruj¿c si¿ na kanäach offline i online oraz na tym, w jaki sposób s¿ one zintegrowane ze strategi¿ sprzedawcy detalicznego. Badanie to ma na celu zrozumienie implikacji cech mi¿dzykanäowych w zintegrowanym ¿wiecie i przeanalizowanie, w jaki sposób sprzedawcy detaliczni mog¿ zwi¿kszy¿ zyski, ¿wiadomo¿¿ marki i lojalno¿¿ klientów.
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