Strategie und Technik des Automobilmarketing

Herausgegeben:Esch, Franz-Rudolf

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-3391-1
• Seitenzahl: 484
• Erscheinungstermin: 16. Juli 2013
• Deutsch
• Abmessung: 245mm x 174mm x 25mm
• Gewicht: 887g
• ISBN-13: 9783834933911
• ISBN-10: 3834933910
• Artikelnr.: 35971802

Autorenporträt

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht. Er ist Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants.

Inhaltsangabe

Das Automobil-Marketing auf Marken und Kunden ausrichten
Das Fundament legen: Markenidentität und Markenpositionierung festlegen
Die Kunden adressieren: Kundenwünsche erkennen und Kundensegmente adressieren
Das Wachstum gestalten
Die Komplexität managen
Die Wirkung und den Erfolg messen
Marke(ting) wirksam in Unternehmen verankern

Rezensionen

Aus den Rezensionen:

"... Durch diesen ausgewogenen Mix eignet sich das Buch für Dozenten und Studenten des Automobilmarketings als anschauliches Beispiel eines erfolgreichen Transfers von Marketing Theorien auf einen spezifischen Branchenzusammenhang." (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg.60, Heft 2, Juli 2014)