'Strategisch kommunizieren und führen' gibt einen Überblick über Qualifizierungsprofil und Weiterbildungsbedarf von PR-Verantwortlichen in Deutschland und zeigt die Ergebnisse einer Untersuchung auf, die im Rahmen des Qualifizierungsprogramms ¡communicate! durchgeführt wurde. Untersucht werden die Rolle von Kommunikation in strategischen Veränderungsprozessen und die Herausforderungen global gerichteter Kommunikationsstrategien. Aufgezeigt wird u. a. inwiefern länder- und kulturübergreifende Aspekte bei der Konzeption und Umsetzung professioneller internationaler Unternehmenskommunikation eine Rolle spielen.