Jens Schmitt

Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.

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Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2850-4
• 2011
• Seitenzahl: 204
• Erscheinungstermin: 15. März 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 303g
• ISBN-13: 9783834928504
• ISBN-10: 383492850X
• Artikelnr.: 32756892

Autorenporträt

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Inhaltsangabe

Einfluss der B2B
Markenführung auf den Unternehmenserfolg; Identifikation der zentralen B2B
Markenfunktionen; Vergleich der Funktionsweise von Marken in B2B
und B2C
Märkten; Situationsspezifische Ausgestaltung des B2B
Markenmanagements