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L'entreprise du livre est K-Bear, LLC, dont le PDG détient les droits exclusifs de vente et de distribution aux États-Unis des produits à base d'eucalyptus de FGB, Australie. La stratégie de mise sur le marché comporte un certain nombre d'étapes : En commençant par un processus de définition des objectifs, en utilisant l'analyse des Faiblesses, Opportunités, Menaces et Forces sous la Planification (WOTS-UP) dans laquelle Marketing Works aide à déterminer les Forces et Faiblesses internes et les Menaces et Opportunités externes en les mettant en correspondance avec le marketing mix ; en établissant des avantages concurrentiels et des barrières à l'entrée ; en établissant un budget basé sur les ventes estimées et les coûts associés ; et en déterminant ensuite la probabilité du résultat d'une stratégie de marketing conservatrice, modérée et agressive. Une fois que le client aura approuvé la stratégie de mise sur le marché, celle-ci sera mise en oeuvre, lançant ainsi K-Bear et ses produits sur le marché.