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Análise Multimodal de Metáforas em Anúncio de TV com FILMIP, o Procedimento de Identificação de Metáforas Peliculares
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Embora as metáforas englobem uma grande variedade de taxonomias, as metáforas orientacionais são aquelas que se baseiam na posição espacial para mapear conceitos em outras, referindo-se a uma relação de valência e verticalidade. Apresentadas por Kövecses (2010), metáforas conceituais como as que desenham posições espaciais "para cima" e "para baixo", nas quais "para cima" é geralmente referido como tendo conotações positivas, onde seus opostos, "para baixo", são entendidos como negativos. Como as metáforas orientacionais são fortemente culturais no conteúdo, este trabalho pr...
Embora as metáforas englobem uma grande variedade de taxonomias, as metáforas orientacionais são aquelas que se baseiam na posição espacial para mapear conceitos em outras, referindo-se a uma relação de valência e verticalidade. Apresentadas por Kövecses (2010), metáforas conceituais como as que desenham posições espaciais "para cima" e "para baixo", nas quais "para cima" é geralmente referido como tendo conotações positivas, onde seus opostos, "para baixo", são entendidos como negativos. Como as metáforas orientacionais são fortemente culturais no conteúdo, este trabalho procura desvendar com a aplicação do FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) como elas são empregadas através da representação midiática em anúncios de TV, especificamente em uma narrativa fílmica de uma aplicação de aprendizagem de linguagem para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Na narrativa analisada, a metáfora orientativa GOOD IS UP é representada no comercial como uma ferramenta para persuadir os clientes de que a melhor maneira de escalar posições no trabalho, é aprendendo novas línguas ou, por outro lado, dominando as habilidades em uma já conhecida.
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