María Ibáñez Arenós

Subir é sempre bom

Análise Multimodal de Metáforas em Anúncio de TV com FILMIP, o Procedimento de Identificação de Metáforas Peliculares

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Produktbeschreibung

Embora as metáforas englobem uma grande variedade de taxonomias, as metáforas orientacionais são aquelas que se baseiam na posição espacial para mapear conceitos em outras, referindo-se a uma relação de valência e verticalidade. Apresentadas por Kövecses (2010), metáforas conceituais como as que desenham posições espaciais "para cima" e "para baixo", nas quais "para cima" é geralmente referido como tendo conotações positivas, onde seus opostos, "para baixo", são entendidos como negativos. Como as metáforas orientacionais são fortemente culturais no conteúdo, este trabalho procura desvendar com a aplicação do FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) como elas são empregadas através da representação midiática em anúncios de TV, especificamente em uma narrativa fílmica de uma aplicação de aprendizagem de linguagem para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Na narrativa analisada, a metáfora orientativa GOOD IS UP é representada no comercial como uma ferramenta para persuadir os clientes de que a melhor maneira de escalar posições no trabalho, é aprendendo novas línguas ou, por outro lado, dominando as habilidades em uma já conhecida.

Produktdetails

• Verlag: Edicoes Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 68
• Erscheinungstermin: 18. Mai 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 119g
• ISBN-13: 9786203710427
• ISBN-10: 6203710423
• Artikelnr.: 62317046

Autorenporträt

María Ibáñez se licenció en filología inglesa en 2019. Este fue el trabajo de análisis que realizó durante la última etapa, en la que comprendió que el mundo de las metáforas le fascinaba. Publicó su primer trabajo en 2020, con un artículo bajo el mismo nombre, Going Up Is Always Good, con la ayuda de su supervisora y mentora, Lorena Bort.