Sebastian Erlhofer

Suchmaschinen-Optimierung - Das umfassende Handbuch

Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung. Onpage und Offpage-Optimierung für Google & Co.. Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling. Inkl. SEO & Recht

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk .
Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung, Google Analytics und Content Marketing kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Produktdetails

• Galileo Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 7., aktualis. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 915
• Erscheinungstermin: April 2014
• Deutsch
• Abmessung: 243mm x 172mm x 55mm
• Gewicht: 1835g
• ISBN-13: 9783836228824
• ISBN-10: 3836228823
• Artikelnr.: 40154833

Autorenporträt

Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.

Inhaltsangabe

Geleitwort ... 25 Vorwort ... 27 1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29 1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30 1.2 ... Die Content-Anbieter ... 40 1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 46 1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 50 2. SEO-Zieldefinition ... 61 2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 61 2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 66 2.3 ... SMART vorgehen ... 75 2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 79 2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 85 2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 86 3. Keyword-Recherche ... 91 3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 92 3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 95 3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 99 3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 105 3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 121 3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 139 3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 146 3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 160 3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 164 4. Anatomie des World Wide Webs ... 167 4.1 ... Exkurs in HTML ... 168 4.2 ... Trägermedium Internet ... 182 4.3 ... HTTP ... 189 5. Architektur von Suchmaschinen ... 199 5.1 ... Suchmaschinen ... 200 5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 207 5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 213 5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 224 5.5 ... Datenstruktur ... 247 6. Suchprozess ... 257 6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 258 6.2 ... Suchoperatoren ... 262 6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 265 6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 273 6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 280 7. Gewichtung und Relevanz ... 295 7.1 ... Statistische Modelle ... 297 7.2 ... PageRank ... 309 7.3 ... Hilltop-Prinzip ... 320 7.4 ... TrustRank ... 322 7.5 ... User-Signale ... 324 7.6 ... Cluster-Verfahren ... 329 8. Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur ... 335 8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 335 8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 353 8.3 ... Die Startseite ... 364 8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 368 8.5 ... Sprechende URLs ... 369 8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 376 8.7 ... Domainwahl ... 377 8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 385 8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 391 8.10 ... Webhosting ... 393 8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 400 8.12 ... Stetige Aktualisierung ... 403 8.13 ... Duplicate Content ... 406 8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 434 8.15 ... Webcrawler kontrollieren ... 436 8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 442 9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 447 9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 447 9.2 ... Die Anmeldung ... 450 9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 458 9.4 ... XML-Sitemaps ... 461 9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 465 9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 466 10. Onpage-Optimierung ... 473 10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 475 10.2 ... Optimierung durch Tags ... 477 10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 501 10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 510 10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 521 10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 529 11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 535 11.1 ... Linkjuice ... 536 11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 537 11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 542 11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 545 11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 552 11.6 ... Linkpartnerschaften ... 567 11.7 ... Linkkauf ... 574 11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 579 11.9 ... Weblogs ... 589 11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 592 11.11 ... Individuelle Linkquelle

Rezensionen

"Ein gutes Buch für alle, die in die Thematik einsteigen wollen und viel Hintergrundwissen suchen. Es hilft im Alltag die Welt um Google & Co zu verstehen und die zahlreichen Regeln erlernen und verfolgen zu können. Als praxisorientierter Webmaster wird man von den vielen Themen des Buches, die teilweise nicht direkt mit SEO zu tun haben, überrascht. Sollte im Bücherregal von SEOs nicht fehlen!" -- zafenat.de, Viktor Peters

Das über 900 Seiten dicke SEO-Handbuch von Sebastian Erlhofer bietet Galileo Computing bereits in der siebten Auflage an. Das schwergewichtige Werk soll angehenden Experten Grundlagenwissen vermitteln, denn mit schnellen Tipps und Tricks bekommt man kaum einen gelungenen Webauftritt hin - zu schnell ändern sich die Rahmenbedingungen. iX - Magazin für professionelle Informationstechnik 201408