Sebastian Erlhofer

Suchmaschinen-Optimierung

Das umfassende Handbuch: Panda & Co. verstehen. Mit Zugangscode im Buch für Bonus-Angebote

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk.
Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung und Google Analytics kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.
Aus dem Inhalt:
Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO

Produktdetails

• Galileo Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 6., aktualis. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 734
• Erscheinungstermin: Oktober 2012
• Deutsch
• Abmessung: 243mm x 176mm x 48mm
• Gewicht: 1520g
• ISBN-13: 9783836218986
• ISBN-10: 3836218984
• Artikelnr.: 36042370

Autorenporträt

Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.

Inhaltsangabe

Vorwort ... 21 1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 23 1.1 ... Suchhilfen im Web ... 24 1.2 ... Die Content-Anbieter ... 30 1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 36 1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 40 2. SEO-Zieldefinition ... 51 2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 51 2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 56 2.3 ... SMART vorgehen ... 64 2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 68 2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 75 2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 76 3. Keyword-Recherche ... 77 3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 78 3.2 ... Gütekriterien von Keywords ... 79 3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 82 3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 87 3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 101 3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 116 3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 122 3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 133 3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 137 4. Anatomie des World Wide Webs ... 141 4.1 ... Exkurs in HTML ... 142 4.2 ... Trägermedium Internet ... 156 4.3 ... HTTP ... 163 5. Architektur von Suchmaschinen ... 171 5.1 ... Suchmaschinen ... 172 5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 179 5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 185 5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 196 5.5 ... Datenstruktur ... 220 6. Suchprozess ... 231 6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 232 6.2 ... Suchoperatoren ... 236 6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 239 6.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 246 7. Gewichtung und Relevanz ... 261 7.1 ... Statistische Modelle ... 263 7.2 ... PageRank ... 271 7.3 ... Hilltop-Prinzip ... 283 7.4 ... TrustRank ... 284 7.5 ... Click-Popularity ... 287 7.6 ... Cluster-Verfahren ... 289 8. Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur ... 295 8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 295 8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 310 8.3 ... Die Startseite ... 321 8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 323 8.5 ... Sprechende URLs ... 325 8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 330 8.7 ... Domainwahl ... 331 8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 338 8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 342 8.10 ... Webhosting ... 345 8.11 ... Stetige Aktualisierung ... 348 8.12 ... Duplicate Content ... 352 8.13 ... Redirects korrekt umsetzen ... 376 8.14 ... Webcrawler kontrollieren ... 378 8.15 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 384 9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 387 9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 387 9.2 ... Die Anmeldung ... 389 9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 398 9.4 ... XML-Sitemaps ... 401 9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 404 9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 405 10. Onpage-Optimierung ... 411 10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 413 10.2 ... Optimierung durch Tags ... 415 10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 435 10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website - nicht nur für Panda ... 442 10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 452 10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 456 11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 457 11.1 ... Linkjuice ... 458 11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 458 11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 462 11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 464 11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 468 11.6 ... Linkpartnerschaften ... 480 11.7 ... Linkkauf ... 484 11.8 ... Webkataloge als frühe Linkquelle ... 485 11.9 ... Weblogs ... 494 11.10 ... Weitere mögliche Linkquellen ... 498 11.11 ... Penalties ... 504 11.12 ... Aufbau von Satelliten-Domains ... 506 11.13 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 509 11.14 ... Click-P

Rezensionen

"Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk." webselling 201211