Mouna Makhlouf

Surprise et persuasion publicitaire

Intégration de l'effet de surprise dans les modèles de persuasion publicitaire

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Produktbeschreibung

Cette recherche part du constat que les publicitaires sont face à un marché de plus en plus encombré. Ce nouveau contexte publicitaire, à savoir, double encombrement marché et média ainsi que la maturité publicitaire du consommateur, est au c ur même de l enjeu de la publicité. La surprise peut être, ainsi, un moyen privilégié à la disposition des créatifs d agences publicitaires pour capter l attention des consommateurs. L objectif de la présente recherche doctorale se propose de mettre en évidence le rôle de la surprise au sein du processus de persuasion publicitaire et d essayer d en expliciter les modalités, tout en prenant en considération l impact de la culture. Notre problématique consiste à examiner, dans le domaine publicitaire, l effet de surprise et son impact sur l attitude envers l annonce (Aad) et l attitude envers la marque (Ab), tout en tenant compte de l impact de la culture. L ambition de notre travail est donc d étudier en amont la surprise et d essayer de mettre en évidence l existence d une influence de cette émotion particulière sur la persuasion publicitaire.

Produktdetails

• Verlag: Presses Académiques Francophones
• Seitenzahl: 628
• Erscheinungstermin: 30. Juni 2013
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 38mm
• Gewicht: 953g
• ISBN-13: 9783838172354
• ISBN-10: 3838172353
• Artikelnr.: 39963066

Autorenporträt

Mouna Makhlouf, Docteur en Sciences de Gestion (Marketing) à l'Université de Paris II Panthéon-Assas et la Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis. Assistante contractuelle à l'Institut Supérieur des Etudes Technologiques en Communications de Tunis, Tunisie.