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La cooperazione rappresenta l'idea di vivere insieme e di lavorare insieme per raggiungere obiettivi comuni attraverso sforzi uniti e congiunti. L'obiettivo principale del marketing cooperativo è migliorare il potere contrattuale dei soci nel processo di scambio e garantire prezzi remunerativi per i prodotti agricoli venduti sul mercato. Le società cooperative di commercializzazione hanno svolto un ruolo distinto e significativo nel processo di sviluppo socio-economico dei soci. Tuttavia, l'attuale funzionamento delle società cooperative di commercializzazione non è all'altezza della situazione.