Jeta kniga - rezul'tat issledowanij, prowedennyh wo wremq obucheniq w magistrature po special'nosti "Istoriq" w UNIOESTE. Istochnikom i ob#ektom issledowaniq qwlqütsq zhurnaly Nova Cosmopolitan i Playboy 1970-h godow. V hode kachestwennogo issledowaniq byli proanalizirowany diskursy Nova i Playboy o krasote, chuwstwennosti, sexual'nosti i powedenii, chtoby ponqt', kak äti dwa zhurnala nadelqli smyslom gendernuü identichnost'.Nova Cosmopolitan pisal dlq zhenschin, wyhodqschih na rynok truda i odinokih, on pytalsq pokazat', chto sohranenie dlitel'nyh otnoshenij s postoqnnym partnerom i postroenie prochnoj kar'ery qwlqütsq sinonimami samorealizacii, uchil, kak zhenschina dolzhna zabotit'sq o swoej krasote i podderzhiwat' opredelennoe powedenie w otnosheniqh. Playboy byl orientirowan na odinokih muzhchin, dlq kotoryh udowol'stwie - äto obraz zhizni. Na ego stranicah mozhno bylo najti informaciü o sexe i otnosheniqh, o tom, kak muzhchinam preodolet' swoü neuwerennost' w sebe, chtoby zawoewat' zhenschinu. V oboih zhurnalah cenilas' chuwstwennost', i oni sozdawali idealizirowannye obrazy muzhskogo i zhenskogo tela.