Haroon Iqbal Maseeh, Hafiz Ahmad Ashraf

Tendências publicitárias do futuro

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Produktbeschreibung

No atual mundo digitalizado, em que quase toda a gente está ligada ao mundo através dos seus telemóveis inteligentes e da Internet, as organizações têm a oportunidade de atingir os seus clientes através de aplicações móveis. O objetivo da presente investigação é verificar o impacto da publicidade móvel digital na intenção de compra dos clientes. A variável independente desta investigação é a publicidade móvel digital e a intenção de compra do cliente é considerada a variável dependente. São desenvolvidas e testadas cinco hipóteses. Há duas variáveis mediadoras nesta investigação, incluindo a motivação do cliente e a perceção do cliente. O estudo baseia-se na Teoria dos Usos e Gratificações desenvolvida por Katz & Blumler (1974). Os dados foram recolhidos através de um questionário estruturado, utilizando a técnica de amostragem por julgamento. O investigador visitou diferentes colégios, universidades, parques, centros comerciais e restaurantes para recolher dados junto dos inquiridos. Os questionários foram distribuídos a 500 inquiridos, independentemente do seu sexo, idade e profissão. 50 questionários foram desperdiçados e 450 questionários foram utilizados para a análise dos dados. Os dados foram analisados com recurso aos softwares SPSS 20 e AMOS 18

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 100
• Erscheinungstermin: 28. Juli 2024
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 167g
• ISBN-13: 9786207884902
• ISBN-10: 6207884906
• Artikelnr.: 71335165

Autorenporträt

Hafiz Ahmad Ashraf - membro do corpo docente da Faculdade de Comércio do Punjab (Campus UCP) Gujranwala; membro do corpo docente visitante da Universidade do Punjab Gujranwala; diretor de estratégia empresarial da R&A Consultancy. Realizou programas de formação para professores universitários e licenciados em várias cidades, como Sailkot, Daska, Gujrat, Hafiz Abad, Shakar Ghar.