Testimonial, Opinion Leader und Co - Lins, Iris Th.
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Permanent sucht man in der Marketingkommunikation nach neuen Möglichkeiten für gezielte und nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich mit dem Kommunikations-Werkzeug Meinungsbildner auseinander. Sie stellen alte Hüte in neuen Gewändern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der Individualkommunikation im Bereich Marketing. Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion Leaders war dafür die…mehr

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Produktbeschreibung
Permanent sucht man in der Marketingkommunikation
nach neuen Möglichkeiten für gezielte und
nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich
mit dem Kommunikations-Werkzeug Meinungsbildner
auseinander. Sie stellen alte Hüte in neuen
Gewändern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten
und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der
Individualkommunikation im Bereich Marketing.
Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die
Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert
wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage
nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion
Leaders war dafür die Ausgangssituation. Das
Hauptaugenmerk liegt auf dem Leitfaden für den
Einsatz von Meinungsbildnern: Hier sind konkrete
Empfehlungen und Anregungen aus der Praxis zu
finden, um diese Personen nachhaltig im Unternehmen
einzusetzen. Dieses Kommunikationsmittel bietet dem
Unternehmen die Möglichkeit, mit geringem Aufwand
ganz konkret seine Bekanntheit und den Umsatz zu
steigern und einen Imagetransfer zu gwährleisten.
Der Aufwand ist verhältnismäßig gering und besonders
für Branchen, in denen das Marketingbudget zu kurz
kommt, eine optimale Art der Marketingkommunikation!
Autorenporträt
Sie studierte Betriebliches Prozess- und Projektmanagement an
der Fachhochschule Vorarlberg.Im Rahmen dieser Ausbildung war
Iris Lins als Marketing-Assistentin bei Salomon Austria tätig
und hatte dort den ersten Kontakt Meinungsbildnern. Zur Zeit
ist sie als Assistentin eines Geschäftsbereichsleiters der
Hilti AG in Schaan tätig.