Michael Strunck

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I fattori chiave di successo dei sostenitori del marchio

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Produktbeschreibung

Questo studio di ricerca esamina l'effetto dell'approvazione di celebrità sull'atteggiamento nei confronti della pubblicità, del prodotto, delle intenzioni di acquisto e della probabilità di raccomandazione. Per testarlo, per questo studio sono stati scelti due diversi endorser, vale a dire un noto esperto di celebrità e un fittizio esperto di non celebrità. L'obiettivo è identificare quali caratteristiche sono importanti per un'efficace approvazione del marchio. Inoltre, vengono esaminate le differenze tra i tipi di endorser. Il campione utilizzato per questo studio comprende principalmente studenti provenienti da Paesi Bassi, Germania ed Ecuador. Inoltre, i prodotti ad alto coinvolgimento vengono utilizzati per testare l'impatto dell'approvazione del marchio, vale a dire due tipi di automobili (modello di lusso contro modello standard). I risultati della ricerca convalidano i modelli esistenti sulle caratteristiche degli endorser (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificano quali di questi elementi funzionano come fattori chiave per l'approvazione di successo.

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Produktdetails

• Verlag: Edizioni Sapienza
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 23. April 2021
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786202772310
• ISBN-10: 620277231X
• Artikelnr.: 62063908

Autorenporträt

Michael Strunck nació en Quito, Ecuador. Estudió "Negocios Internacionales" en la Universidad de Maastricht, donde se graduó con una Maestría con enfoque en "Marketing Estratégico". Durante este año, Michael Strunck investigó las teorías del respaldo de celebridades.