Miriam Löffler

Think Content!

Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web. Website-Content verstehen und effizient einsetzen. Mehr Reichweite mit dem passenden Content-Mix. Essenzielles Texter-Wissen: von SEO über Online-PR

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

"Definitiv Pflichtlektüre für alle angehenden Content Strategen." - Mirko Lange, Talkabout

Content-Marketing ist eines der großen Zukunftsthemen der Branche, wenn es um überzeugende Online-Marketing-Strategien geht. Profitieren Sie von Expertenwissen aus erster Hand unserer Autorin und entwickeln Sie erfolgreiche Content-Strategien für Ihr Online-Unternehmen! Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Content-Strategien für Webseiten erfolgreich planen und umsetzen und bietet zahlreiche Ideen und Anregungen für effizientes Content-Marketing - mit Lösungen für sowohl B2B als auch B2C und nützlichen Tools. Ein umfangreicher Teil zum Schreiben hochwertiger Webtexte und wertvollen Best Practices für Webtexter machen das Buch zum Standardwerk in Sachen Content-Marketing. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik, Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit.

Aus dem Inhalt:

Website-Content aus allen Blickwinkeln
Unterschiedliche Content-Arten
Zielgruppen relevante Content-Ideen
Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
Die richtige Content-Strategie
Launch- und Relaunch-Projekte
Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
Content im Tagesgeschäft organisieren
Gute Texte erstellen - Usability und Design
Das Handwerk des Webtextens

Produktdetails

• Rheinwerk Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• Seitenzahl: 627
• Erscheinungstermin: 25. Februar 2014
• Deutsch
• Abmessung: 234mm x 177mm x 37mm
• Gewicht: 1132g
• ISBN-13: 9783836220064
• ISBN-10: 3836220067
• Artikelnr.: 36856728

Autorenporträt

Löffler, Miriam
Miriam Löffler ist freie Beraterin, Seminar-Leiterin und Coach im Bereich Content-Marketing, Content-Strategie, Webtext, E-Commerce. Sie verfügt über eine langjährige Berufserfahrung bei renommierten Unternehmen (Amazon, Weltbild.de, Ciao.de, ProSiebenSat.1 Media AG). In diversen (leitenden) Funktionen war sie hier in den Bereichen Marketing, Redaktion, Projektmanagement oder PR tätig und lernte dabei sämtliche Prozesse und Themen kennen, die wichtig sind, um eine erfolgreiche Website aufzubauen. Unsere Autorin betreut seit 2010 als freie Beraterin sowohl Start-Up-Kunden als auch Großkonzerne im B2B- und B2C-Bereich. Zudem weist sie Erfahrung als Seminarleiterin, Coach und Dozentin im Bereich Webtext/Content auf (www.embis.de und www.text-college.de).

Inhaltsangabe

Geleitwort von Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute ... 21

Geleitwort von Petra Meyer, Geschäftsführerin Ippen Digital Media ... 23

1. Einführung in "Think Content!" ... 25

1.1 ... Content ist die Basis für Ihren Weberfolg ... 26

1.2 ... Drei Content-Disziplinen vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 29

1.3 ... Ihre Website steht im Content-Kosmos-Zentrum ... 30

1.4 ... Was erwartet Sie im ersten Buchteil (ContentStrategie)? ... 33

1.5 ... Was erwartet Sie im zweiten Buchteil (Content-Marketing)? ... 36

1.6 ... Was erwartet Sie im dritten Buchteil (Webtexten)? ... 38

1.7 ... An wen richtet sich "Think Content!"? ... 38

1.8 ... Was bietet das Buch nicht? ... 40

1.9 ... Content-Übung zur Einstimmung ... 41

1.10 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 42

TEIL I Content-Strategie ... 43

2. Einführung in die Content-Strategie ... 45

2.1 ... Lassen Sie Webinhalte erfolgreich für Ihr Business arbeiten! ... 46

2.2 ... Die Kernfragen einer Content-Strategie ... 47

2.3 ... Zehn Argumente pro Content-Strategie ... 49

2.4 ... Die vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie ... 50

2.5 ... Was ist Content aus Strategie-Sicht? ... 51

2.6 ... Content-Strategie -- neuer Trend oder alter Hut? ... 57

2.7 ... Design vs. Content -- außen hui, innen pfui? ... 61

2.8 ... Content-Strategie bedeutet Entschleunigung ... 62

2.9 ... Ein Content-Strategie-Geheimrezept für alle? ... 64

2.10 ... "Think Content" -- durch alle Unternehmensbereiche! ... 65

2.11 ... Fazit ... 67

3. Die größten Stolpersteine im Umgang mit Website-Content ... 69

4. Der Content-Audit ... 77

4.1 ... Wozu brauchen Sie einen Audit? ... 78

4.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 79

4.3 ... Audit-Vorbereitung ... 81

4.4 ... Ein Content-Audit ist Teamwork ... 83

4.5 ... Quantitative Content-Prüfung ... 84

4.6 ... Qualitative Content-Prüfung ... 87

4.7 ... Next Steps? ... 91

4.8 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 91

4.9 ... Fazit ... 92

5. Die Content-Planung ... 93

5.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld! ... 93

5.2 ... Keine Planung ohne Webanalyse-Informationen ... 94

5.3 ... Die drei Stufen der Content-Planung ... 95

5.4 ... 70/20/10 -- das Planungsmodell von Coca-Cola ... 101

5.5 ... Fazit ... 102

6. Die Content-Produktion ... 103

6.1 ... Webtext ist nicht gleich Webtext ... 104

6.2 ... Vier Textproduktionsmodelle ... 105

6.3 ... Anleitung zur Textkalkulation ... 113

6.4 ... Der Produktionskalender ... 116

6.5 ... Content-Guidelines ... 117

6.6 ... Fazit ... 121

7. Das Content-Management ... 123

7.1 ... Hochwertigen Content managen ... 123

7.2 ... Tools für die tägliche Content-Arbeit ... 129

7.3 ... Das Content-Management-System (CMS) ... 131

7.4 ... Der Content-Life-Circle ... 134

7.5 ... Fazit ... 138

8. Der Content-Workshop ... 139

8.1 ... Der Zeitpunkt ... 139

8.2 ... Die Vorarbeit ... 140

8.3 ... Die Teilnehmer ... 144

8.4 ... Aufbau und Inhalt der Agenda ... 145

8.5 ... Das Ergebnis ... 147

8.6 ... Die nächsten Schritte ... 148

8.7 ... Fazit ... 149

9. Das Content-Konzept ... 151

9.1 ... Content first! Design second! ... 152

9.2 ... Was gehört ins Konzept und was nicht? ... 153

9.3 ... Die Basis für Ihr Content-Konzept -- die Sitemap ... 154

9.4 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 155

9.5 ... Das Konzept ist erst die halbe Miete ... 159

9.6 ... Fazit ... 162

10. Das Content-Controlling ... 163

10.1 ... Warum ist Controlling so wichtig? ... 164

10.2 ... Warum wird Content so selten getrackt? ... 166

10.3 ... Was sind die größten Analyse-Herausforderungen? ... 167

10.4 ... Welche KPIs sollte man berücksichtigen? ... 170

10.5 ... Welche Tools eignen sich? ... 177

10.6 ... Fazit: Tauschen Sie die Glaskugel gegen echtes Zahlenwissen ein ... 186

11. Das Content-Team ... 189

11.1 ... Zwei typische B

Rezensionen

"Miriam Löfflers "Think Content!" gilt zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk zum Thema. Nirgendwo sonst bekommen Sie einen so umfassenden Überblick zu allen wesentlichen Aspekten. [...] Zwar stammt "Think Content!" bereits aus dem Jahr 2014. Allerdings hat es an den allermeisten Stellen nichts von seiner Aktualität verloren. Das liegt vor allem daran, dass Miriam Löffler Ihnen hier grundlegende Konzepte und Tipps vermittelt. Die werden Ihnen dabei helfen, den Grundstein für erfolgreiche Inhalte zu legen. Und sie sind heute noch so richtig und gültig wie vor fünf Jahren. - Jan Tißler" UPLOAD Magazin 201902