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Der Konsument des 21. Jh. ist einer regelrechten
Reizüberflutung ausgesetzt, was es Werbenden
zunehmend erschwert, diesen erfolgreich anzusprechen.
In Folge der steigenden Informationsmenge weist die
Werbung heute deutlich weniger Text und verstärkt
Bilder auf als früher. Hinsichtlich der Motive ist
eine verhaltenswirksame Gestaltung entscheidend, um
in der Masse der dargebotenen Bilder aufzufallen und
den Konsumenten zu überzeugen. Vor diesem Hintergrund
stellt sich die Autorin die Frage, inwiefern sich
echte Tiere als werbliche Bildmotive eignen. Hierzu
wird die
generelle Eignung hinsichtlich grundlegender
Werbeziele untersucht. Ebenso ist von Interesse,
inwieweit ausgewählte Tierarten aufgrund ihrer
spezifischen Eigenschaften für das Bewerben
bestimmter Produkte und Dienstleistungen im Sinne
der bildlichen Informationsvermittlung geeignet
sind. Hierzu wird die Theorie zur Bildkommunikation,
Mensch-Tier-Beziehung und zum Bildmotiv ''Tier''
dargelegt, bevor die empirische Untersuchung mit
abschließenden Empfehlungen für die Werbung folgt.
Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende,
Werbeinteressierte, Psychologen, Tierfreunde und
Unternehmen.
Reizüberflutung ausgesetzt, was es Werbenden
zunehmend erschwert, diesen erfolgreich anzusprechen.
In Folge der steigenden Informationsmenge weist die
Werbung heute deutlich weniger Text und verstärkt
Bilder auf als früher. Hinsichtlich der Motive ist
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in der Masse der dargebotenen Bilder aufzufallen und
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echte Tiere als werbliche Bildmotive eignen. Hierzu
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