V ätoj knige rassmatriwaetsq wopros o tom, mogut li al'ternatiwnye torgowye otnosheniq prinesti znachitel'no bol'she deneg proizwoditelqm sel'skohozqjstwennogo kofe, kotorye obychno poluchaüt isklüchitel'no nizkuü pribyl' ot swoej produkcii. Krome togo, neäffektiwnost' sistem mezhdunarodnoj torgowli i drakonowskie mery politicheskogo kontrolq prodolzhaüt perekashiwat' rynki, chto priwodit k äffektiwnomu kofejnomu paradoxu, kogda snizhaüschaqsq dohodnost' na üge priwodit k bumu dobawlennoj stoimosti na sewere. V knige podrobno rassmatriwaütsq nacional'nye i mezhdunarodnye mery kontrolq; na primerah widno, chto oni priwodqt k status-kwo, podkreplennomu materializmom, kotoryj marginaliziruet tradicionnye metody wedeniq sel'skogo hozqjstwa i w to zhe wremq nanosit wse bol'shij uscherb okruzhaüschej srede. S pomosch'ü "ätiki" äta kniga sozdaet osnowu dlq pozitiwnyh modelej torgowli i opredelqet, gde äffektiwnost' i prozrachnost' mogut wyqwit' ochagi upuschennoj wygody: snizhenie korrupcii, netochnye/neposledowatel'nye zapisi na fondowyh rynkah, otmena subsidij i wnedrenie ätiki cherez dobrowol'nye kodexy dlq sozdaniq i podderzhaniq social'no i äkologicheski otwetstwennyh torgowyh otnoshenij na wseh urownqh.