V uchebnom posobii rassmatrivajutsya problemy formirovaniya tovarnoj politiki predpriyatiya, vkljuchajushhie prinyatie marketingovyh reshenij po sledujushhim voprosam: sozdanie i vyvedenie na rynok novoj produkcii, vybor marochnogo nazvaniya i marochnoj strategii, razrabotka upakovki tovara, upravlenie zhiznennym ciklom tovara, analiz i planirovanie assortimenta tovarov. Uchebnoe posobie mozhet byt' ispol'zovano studentami, obuchajushhimisya v vysshih uchebnyh zavedeniyah po napravleniyam "Jekonomika" i "Menedzhment" i prezhde vsego studentami, specializirujushhimisya na izuchenii marketinga.