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O manual contém as bases teóricas, metodológicas e práticas necessárias para palestras e seminários; organização de trabalhos independentes dos alunos no campo da publicidade e das relações públicas.O manual é destinado a professores e estudantes de instituições de ensino superior, ouvintes de cursos de reciclagem profissional e formação avançada, especialistas que trabalham na área da comunicação política, pública e organizacional, incluindo publicidade e relações públicas.