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Ce livre comprend une étude des habitudes d'achat des femmes de la ville de Cuenca, liées à l'achat de vêtements et de jouets pour leurs neveux ou filleuls de 0 à 11 ans. A partir de l'utilisation de techniques et de tests statistiques tels que l'analyse de la variance et le chi carré, une recherche descriptive de coupe transversale est réalisée, au moyen d'un échantillonnage probabiliste par strates ; dans le but de corroborer les hypothèses ; de même, les principales variables de la décision d'achat et la dépendance avec le revenu annuel sont comparées, où l'on peut apprécier qu'il s'agit d'un segment de marché hétérogène pour la mise en ¿uvre de stratégies et de plans de marketing, raison pour laquelle cette niche représente un sujet très attractif pour de futures investigations puisqu'elle déplace des millions de dollars au niveau mondial. La recherche contribuera à la prise en compte des changements dans la société, et à son approche de ce groupe et d'autres, qui représentent des segments de marché non traditionnels dont les besoins n'ont pas reçu une plus grande attention de la part du secteur commercial.
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