Les études de marché internationales aident les entreprises à savoir où se trouvent les opportunités, ce que veulent les clients, pourquoi ils le veulent et comment ils satisfont leurs besoins et leurs désirs. Les études permettent à la direction d'identifier et de développer des stratégies internationales. Les entreprises doivent identifier, évaluer et comparer les opportunités commerciales potentielles à l'étranger et la sélection du marché cible qui s'ensuit. Lesétudes sont nécessaires à l'élaboration d'un plan d'entreprise.
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