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Le concept de liquidité étant de plus en plus présent dans une société plurielle en termes d'idées et d'opinions, les discours sur les marques jouent un rôle fondamental dans la compréhension et la contextualisation de la mode d'aujourd'hui, ainsi que dans la cartographie des comportements socioculturels émergents. Grâce à la synthèse du langage visuel et du coolhunting - en tant que modalité de recherche inspirée de l'ethnographie - cette recherche présente une approche méthodologique comparative d'étude de cas qui vise à contribuer aux domaines de la marque de mode et de l'étude des tendances. L'objectif est de consolider les connaissances à travers une analyse basée sur le croisement de deux approches : l'analyse des langages visuels, basée sur le modèle linéaire d'analyse des marques (Oliveira, 2015), et l'analyse des tendances socioculturelles. Les résultats de l'étude présentée ici confirment la pertinence de la combinaison des deux domaines et suggèrent un potentiel de génération de solutions stratégiques, en tant que contribution à de nouvelles approches d'analyse et de gestion des marques.