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El turismo de moda es un fenómeno creciente en todo el mundo. El vínculo entre la moda y el turismo podría no ser tan obvio y fácil a primera vista. Sin embargo, el hecho de que la relación entre estos dos fenómenos es cada vez más estrecha es reconocido por ambas industrias. Cada vez más destinos reconocen la influencia positiva que la moda puede tener en el desarrollo del turismo. Esto se observa especialmente en el hecho de que un número cada vez mayor de destinos están eligiendo la moda como uno de los productos turísticos básicos en su estrategia de comercialización de la ciudad. Hacer hincapié en los atributos de la moda que posee un destino y traducirlo en la estrategia de marca de un destino es una forma de atraer a los turistas por medio de la moda. Esta estrategia atrae a las personas que desean explorar la moda en otra parte del mundo, ya sea con fines de ocio o de negocios. Esta investigación se centra en el caso de Ámsterdam como Ciudad de la Moda. Ámsterdam reconoce la importancia de las industrias creativas para la ciudad desde hace décadas. Sin embargo, el mundo aún no está completamente convencido de que Ámsterdam sea una ciudad de moda. ¿Podrá Ámsterdam alcanzar alguna vez el estatus de ciudad de la moda reconocida?