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L'immagine è sempre stata uno dei principali mezzi di comunicazione nella storia dell'umanità e oggi ha acquisito un'importanza straordinaria, soprattutto con l'avvento di Internet e la diffusione della comunicazione globale. Dall'invenzione della fotografia, si è assistito a una graduale espansione della produzione e dell'uso delle immagini. Lo scopo di questo studio è quello di analizzare il grado di influenza dei social media Facebook in relazione al processo decisionale nella scelta di una destinazione turistica e di mettere in relazione le immagini con l'immagine, influenzando il comportamento di acquisto, il consumo e la soddisfazione.