No contexto de uma nova ordem do mercado global, o presente estudo visa analisar uma das fases do turismo, em especial, a do turismo pós-moderno compreendendo os seus dilemas e perspectivas para uma gestão sustentável. Este trabalho busca fornecer subsídios aos planejadores e gestores de turismo das cidades que desejam se tornar um destino atrativo aos visitantes. A pesquisa, inicialmente, retrata algumas referências que embasaram com seus conceitos à temática em questão, enfocando quais elementos que contribuíram para o crescimento do turismo e, posteriormente, apresenta as características do turismo de massa e os seus impactos ambientais. Na sequência, aborda-se o turismo na pós-modernidade e suas correlações a uma ética ambiental. Por fim, espera-se que todo o aprendizado adquirido nessa obra contribua para o fomento de diferentes arranjos de gestão do turismo, a partir da formação de novos perfis de turistas, como também salientar a importância da busca constante de estratégias inovadoras para impulsionar nichos de mercados contemporâneos.