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La imagen ha sido siempre uno de los principales medios de comunicación en la historia de la humanidad, y hoy ha cobrado una importancia extraordinaria, sobre todo con la llegada de Internet y la difusión de la comunicación global. Desde la invención de la fotografía, se ha producido una expansión gradual de la producción y el uso de imágenes. El objetivo de este estudio es analizar el grado de influencia de los medios de comunicación social Facebook en relación con la toma de decisiones a la hora de elegir un destino turístico y también relacionar las imágenes con la imagen, influyendo en el comportamiento de compra, el consumo y la satisfacción.
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